Производство бетонной тротуарной плитки – деятельность сезонная. Она находится в прямой зависимости от времени года и имеет четкие временные границы. Дело в том, что зимой при минусовой среднесуточной температуре тротуарную плитку никто не приобретает и не занимается ее укладкой.
Кроме того, для изготовления тротуарной плитки тоже необходимы положительные показатели температуры окружающей среды, которую зимой можно обеспечивать отоплением промышленных помещений. Но такие большие затраты на электроэнергию многим компаниям не выгодны и они останавливают производство в самые холодные месяцы. Сезоном востребованности и актуальности тротуарной плитки является теплое время с середины весны по середину или конец осени. Соответственно, в эти периоды ее производство также набирает обороты, соответствуя рыночному спросу.
Этапы производственного сезона тротуарной плитки
- подготовка к входу в производственный график, которая обычно начинается за пару месяцев до начала сезона, состоит в проверке работоспособности оборудования и проведении рекламных кампаний;
- вход в сезон, в течение которого происходит набор производственных мощностей;
- собственно, сезон производства тротуарной плитки, включающий несколько пиков и точек падения;
- завершение сезона или выход, который подразумевает постепенный сброс мощностей производства;
- подведение итогов производственного сезона – результирующая фаза, включающая анализ прибыли и затрат, а также составление на базе полученной информации бизнес-плана на следующий сезон.
Проведение рекламных акций является очень важным и обязательным элементом подготовительного этапа, так как это во многом определяет спрос на тротуарную плитку компании в течение всего сезона. Также немаловажное значение имеют межсезонные рекламные кампании, которые, как правило, проводятся крупными производителями (например, нашим заводом по производству тротуарной плитки из бетона «АвтоСтрой») для поддержания бренда и имиджа. По сути своей они менее агрессивны и требуют меньших расходов, однако способствуют укреплению позиций компании-производителя на рынке.
Не стоит думать, что уровень доходов производителя целиком и полностью зависит лишь от успешности проведения рекламных кампаний. Не менее значимым условием является своевременность изготовления тротуарной плитки на рынке в достаточных количествах для удовлетворения спроса в периоды пиков. Для соблюдения этого условия необходимо ответственно подойти к организации доставки сырья на производственный объект и обзавестись его резервными источниками, а также всегда иметь в наличии некоторое количество тротуарной плитки наиболее востребованных видов, которое в случае возникновения непредвиденных обстоятельств поможет компании удержать позиции на рынке.
Если же сезон получился не столь удачным, как бы того хотелось производителю, необходимо особое внимание уделить анализу допущенных ошибок во время подведения итогов – это поможет избежать тех же самых проблем в следующем сезоне. А вместе с ежесезонной «работой над ошибками» залогом успешного бизнеса по производству тротуарной плитки является четкое и рациональное планирование доходов и расходов.
Самый тяжелый период – первые месяцы после завершения сезона, когда резко прекращается входной денежный поток, а арендные платежи, налоги, зарплаты сотрудников и иные эксплуатационные расходы остаются. Острее эта проблема ощущается только в случае расширения предприятия и необходимости дополнительных затрат. Чтобы эти постсезонные трудности не «убили» компанию, всегда должен существовать резервный фонд, из которого в случае крайней необходимости можно достать нужное количество средств.
